РЕКЛАМА ГЛАЗАМИ ВРАЧА
|
Известно ходячее выражение "Реклама - двигатель торговли". Очевидно, это правильное определение. Но любой, даже самый современный, двигатель слеп. Он всей своей мощью прямолинейно выполняет заданную функцию. Без направляющей руки (головы) бездумная работа двигателя неминуемо приведет к катастрофе. Так, движущийся неуправляемый автомобиль обязательно врежется в столб, забор или в толпу.
Не касаясь всего многообразия рекламы, выплескивающейся на россиян из газет, радио и телевидения, остановлюсь только на медицинском ее аспекте. К нему, с моей точки зрения, в первую очередь относятся три ее вида - реклама алкогольных напитков, лекарств и разного рода "народных целителей". Пиво Почему-то законодательно в Российской Федерации пиво отнесено к безалкогольным напиткам, хотя его разные сорта содержат от 3 до 12 градусов спирта, то есть столько, сколько виноградные некрепленые вина, которые к безалкогольным напиткам законодательно не относятся. Почему принят такой закон, подвергался ли он экспертной оценке наркологов, педиатров, акушеров-гинекологов, неизвестно. Пиво является слабоалкогольным напитком ("Большая медицинская энциклопедия". Изд. третье. Т.1, стр. 267). Кто-то упорно проталкивает утверждение, что привыкания к пиву нет, и тиражирует это во всех средствах массовой информации. Кто-то упорно утверждает, что пусть лучше молодежь пьет пиво, чем водку, тем более что от пива алкоголиками не становятся, что оно безвредно. Однако этот тезис заведомо лжив. Прием алкогольных напитков всегда связан с привыканием и не зависит от их крепости. Давно установлен факт, что серьезная угроза здоровью ребенка возникает даже тогда, когда кормящая мать пьет, хотя бы немного некрепленого вина или пива. Дети пьяниц и алкоголиков растут слабыми, отстают в умственном развитии, они нервозны, неуравновешенны, неусидчивы, плохо учатся. Известно также, что предрасположенность к алкоголизму является не наследственной, а приобретенной. Надо отдать должное составителям рекламы - они отлично изучили психологию подростков и в рекламе пива умело играют на их психической незрелости. А несведущим людям день ото дня, капля за каплей вбивается в голову тезис о безвредности пива, о его полезности (лучше пиво, чем водка), о тонизирующем действии алкоголя, о его пользе. Как же его пропагандируют? Во-первых, настоящим мужиком, богатырем, может стать только тот, кто пьет пиво. А в 12-14 лет очень хочется стать настоящим мужчиной! И достигнуть этого так просто - всего-то надо преодолеть отвращение к спиртному и пить пиво, приобщаясь тем самым к веселой, загулявшей компании трех мужиков и быку между ними. Пиво полезно, оно "живительно", даже старые паровозы от него взбрыкивают, не говоря уже о медвежьих шкурах. Пиво и только пиво наполняет нашу жизнь истинным смыслом! Во-вторых, пиво надо пить не только одному, как Иван Таранов, но и в компании, как три богатыря, или во дворе дома (за игрой в домино). А еще лучше не по-фински, не по-японски, не по-американски - тихо, дома или в кафе, а по-русски - с водкой, на улице. Здесь не только плясать, но и подраться есть с кем. В-третьих, пива пить надо много, ведь, если выпьешь мало, пропустишь самое интересное в жизни. В-четвертых, у настоящих мужиков, которым надо дать свободу (от чего?), главный центр культуры и отдыха находится в гараже, где очень удобно пить пиво на капоте автомобиля и не стесняться в выражениях. Хорошо, конечно, пить пиво и во дворе за столом, и в компании отекших от пива и водки личностей, на фишках домино решающих судьбу отечественного футбола. Если же кто-то пойдет в театр, да еще с женой, и его, к великому стыду, там заметят, то вид у него, порабощенного театрала, будет очень бледный и несчастный. Ему, вовлеченному в позорный поход в театр, надо немедленно дать свободу и приобщить к высокой культуре в гараже, на капоте автомобиля. А можно ли хорошо учиться, работать, не выпив пива? Конечно, нельзя. Ведь даже Эйнштейн сделал свое открытие только благодаря пиву, а Менделеев разве создал бы без него свою таблицу элементов? Можно ли стать алкоголиком из-за пива? Безусловно. Тем более в 11-16 лет. Те градусы алкоголя, которые содержит пиво и которые так живительны для алкоголика в состоянии похмелья (пиво действует даже на отравленный алкоголем и привыкший к более крепким напиткам и дозам организм!), для ребенка, подростка являются чрезмерными. Выпив первый раз бутылку пива, 11-15-летний ребенок нередко переносит тяжелое отравление. В дальнейшем организм постепенно привыкает к алкоголю, отвращение к нему исчезает, возникает потребность все в более сильном воздействии, и пиво постепенно заменяется водкой. ЛЕКАРСТВА Реклама также назойливо пропагандирует бездумное употребление лекарств. Так, на ТВ в течение многих недель показывают подержанного вида мужчину, который объедается витаминными драже и убеждает с экрана в их пользе, в том, что они позволили ему сохранить здоровье и молодость именно потому, что он принимает их несколько раз в день. Логика рекламы проста: без витаминов нет жизни, витамины безвредны, поэтому их можно и нужно пить, причем чем больше, тем лучше (особенно зимой). К сожалению, о том, что может возникнуть гипервитаминоз - болезнь, вызванная избыточным поступлением в организм витаминов, знают немногие. Сколько же нужно витаминов для нормального существования человека? Это тысячные, а иногда миллионные доли грамма. При нормальном и разнообразном питании такое количество витаминов поступает с пищей. При недостаточном поступлении в организм витаминов их нехватку необходимо компенсировать или соответствующей диетой, или назначением тех же витаминных препаратов. Однако это должен делать диетолог или терапевт. Он установит как необходимую для данного пациента дозу препарата, так и длительность его применения. Другим примером рекламы "безвредного" препарата является аспирин. С целью "сбить температуру", ликвидировать головную или любую другую боль, лечиться "от простуды" и ангины на ТВ усиленно рекомендуют этот препарат, особенно его растворимую форму. Однако неконтролируемое применение аспирина может привести к тяжелым последствиям, в первую очередь у детей. И тогда ребенок не будет так весело улыбаться, как он улыбается на экране телевизора после приема водорастворимого аспирина. Аспирин действительно может быть эффективен при разных заболеваниях как средство лечения и профилактики. Однако он обладает рядом действий, которые подчас приводят к тяжелым осложнениям. Так, таблетка аспирина, особенно после приема алкоголя, может привести к возникновению острой язвы желудка и тяжелому желудочному кровотечению, что потребует лечения в больнице. Аспирин препятствует склеиванию тромбоцитов, что при передозировке препарата способно вызвать системное, тяжелое кровотечение и тяжелую анемию. 3-4 таблетки аспирина, выпитых ребенком до 5-летнего возраста, могут привести к разным осложнениям, вплоть до летального исхода. Неблагоприятные реакции после приема ацетилсалициловой кислоты (раздражение желудка, звон в ушах, снижение слуха) возникают приблизительно у 5% больных. Особенно чувствительны к ней женщины. Расхожими фразами в рекламе лекарств являются "сбалансированный состав витаминов, солей металлов, содержание активных биодобавок", что на непосвященных действует магически. Как же - "сбалансированный", "калия и кальция", "активные биодобавки"! Но для какого больного и в каком возрасте состав сбалансирован? Что это за "активные биодобавки?" Что и у кого они активизируют? И зачем? И если они, биоактивные добавки, в рекламируемом препарате действительно есть, то можно ли их вводить в организм бесконтрольно? Лучше уж, чтобы в этом бесконтрольно принимаемом легковерным больным препарате был простой толченый мел. От него хотя бы не умрешь. Знахари Для солидности в рекламе разных магов и целителей говорится, что они (колдуны, маги, ясновидящие и т.д.) "профессионалы", "потомственные целители", "настоящие деревенские ясновидящие" (кстати, чем деревенская ясновидящая лучше городской?), "академики академии всемирной магии". В различных вариантах подобного рода можно дойти до абсурда (например, академик народной медицины, лауреат конкурса целителей, ясновидящая, прикрывающаяся православным крестом и излечивающая 200 болезней, в том числе миому и мастопатию). А несет ли какую-либо ответственность эта ясновидящая, если миома или мастопатия перерождается из-за не оказанной вовремя медицинской помощи в злокачественную опухоль? Между тем часть этих магов и колдунов предъявляют лицензию органов здравоохранения. На каком основании выдают эти документы? Почти во всех рекламных объявления разношерстные маги и колдуны обещают снять порчу, сглаз, родовое проклятие - иными словами, вылечить от болезни, причем любой, а в ряде случаев прямо называют рак или иные тяжелые заболевания, в запущенной стадии неизлечимые. Причем лечение проводится часто не от какой-то болезни (диагноз, естественно, "ясновидящий маг" поставить не может), а "от головы", "от живота" или вообще "от порчи". После первых посещений и разговоров со знахарем больному иногда становится лучше (психологический фактор болезни). Он доволен, продолжает "лечиться" у мага. Но проходит время, и болезнь - ее неустраненное органическое начало - берет верх. Постепенно человеку становится все хуже и хуже, он вынужден обратиться к врачу с уже запущенной, возможно необратимой, болезнью, на поздней стадии. Результат веры и следования советам всевозможных гадалок, целителей, ясновидящих хорошо показан А.С. Пушкиным в "Пиковой даме". Эта подмигивающая дама пик неизменно приведет к краху, и не только материальному, или лишению рассудка, как это случилось с Германном. Лечение у таких "целителей" смертельно опасно. Вячеслав ЛЕБЕДЕВ, профессор, лауреат Государственной премии РФ, заслуженный деятель науки. |